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中国童装市场分析
作者:an888    发布于:2022-09-04 12:17    文字:【】【】【
摘要:中国童装市场分析?随着二胎政策的开放,中国儿童的数量将井喷而出。2016年,中国0-16岁儿童有4.8亿,年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年,童装市场规模有

  中国童装市场分析?随着二胎政策的开放,中国儿童的数量将井喷而出。2016年,中国0-16岁儿童有4.8亿,年消费1000亿元。童装消费需求量每年46亿件左右。预计到2018年,童装市场规模有望达到1941亿元,而这个数字在2013年仅约为1164亿元。伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群,这一趋势将日益明显。2010-2016年,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,是服装行业中增长最稳定的子行业。

  在中国的城市家庭经济状况,呈现纺锤形分布,特困家庭和富裕家庭分布在两端,占比较少,普通的中产家庭占中国家庭的大多数,学龄前儿童家庭在童装上以普通家庭消费为主要导向,所以中档童装是中国童装市场的主流。当前童装市场大致分为三个档次,低端市场、中低端市场和中高端市场。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额,低端童装产品价格比较低,主要占据城乡和农村市场,供过于求现象严重。高端市场主要由国内知名童装品牌所主导,其特点是价格高,品质好,市场占有率小。中端市场逐渐成为童装的主流,主要特点是品牌性价比高,覆盖的消费群体广,未来中端童装品牌将逐渐规模化,连锁化,进入快速发展阶段。

  新潮的90后逐渐结婚生子,成为奶爸奶妈,他们大多数接受互联网的熏陶,习惯线上购物体验。在这种情况下,童装行业线上线下结合,将实现优势最大化,线上线下结合是当前营销模式的潮流,未来必将取代单纯的线下店铺销售的模式。将产品引入线上,能够让中端消费者在线上看到更多的产品,从而真正帮助经销商和中端消费者实现共赢,全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道,另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。

  居高不下的童装需求,促使童装成为和女装、男装一样较为成熟的服装市场。当童装市场瓜分到一定的程度,童装消费需求的进一步升级,为了汲取更多的利润,更多的细分市场将被开发。此前,童装市场主要以休闲为主,近年来,童装市场中专业的户外运动、智能童装纷纷试水。先入局者先定童装市场格局,后入局者再精细化童装,这也会给童专更带来良性的循环。

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